Le nouveau logo de GM a été dévoilé

En 113 ans d’histoire, GM n’a pas procédé souvent à des variations de logo, ce qui fait de la transformation du sigle que l’on connaît depuis longtemps une affaire majeure. En fait, on n’a pas effectué un changement pour la simple forme. Derrière, il y a toute une philosophie qui y est rattachée. Voyons en quoi consiste cette dernière après avoir fait un petit retour dans le temps.

Les débuts

GM voit le jour en 1908, mais au cours des premières années, la compagnie n’a pas de logo en tant que tel, car ce sont plutôt les produits de son entreprise qui en appose sur ses véhicules. Qu’on pense à Buick au départ et à Chevrolet après son acquisition en 1918, par exemple. Sur les communications de la firme, le nom est simplement écrit en toutes lettres.

En 1938, la compagnie se dote d’un premier logo. Les lettres GM, en blanc, sur fond noir, accompagnées du nom General Motors, en noir sur fond blanc, tout juste dessous. Cette signature va avoir cours jusqu’en 1964, le moment où apparaît le sigle que l’on connaissait jusqu’à tout récemment (ce dernier a subi quelques altérations au fil du temps, mais mineures).

Voilà pourquoi le changement de 2021 est d’importance.

Signification

Quant à la signification du nouveau logo de GM, on devrait en fait parler des significations, car elles sont multiples.

La couleur bleue, par exemple, tant celle des lettres (désormais minuscule) que celle du cadre (désormais aux formes arrondies), représente un ciel absent de pollution, une réalité seulement possible avec un univers rempli de véhicules électriques.

La lettre « m », maintenant la seule soulignée, renvoie à la pile Ultium de General Motors, pile qui sera centrale à la stratégie d’électrification de l’entreprise au cours des prochaines années. Et, lorsqu’on prend le temps de l’observer, on découvre que les arcs qui la forment nous montrent une prise de courant.

Pour une compagnie qui prévoit introduire 30 nouveaux véhicules électriques à travers le monde d’ici 2025, voilà un nouveau logo qui la représente à merveille.